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              龍年春晚變化大全網營銷工具受重視
              億天網絡   2011-11-02 20:40:07 作者:SystemMaster 來源:齊魯晚報 文字大小:[][][]
               10月以后,關于春晚的新聞開始多起來。和往年相比,今年的春晚有了更多變化,不僅首次啟用女性做總導演,更加大了在網絡營銷上的投入。一方面春晚通過微博等手段與網友進行互動,打造“老百姓最喜愛的春晚”;一方面則注冊了“中國春節聯歡晚會”、“央視春晚”等系列通用網址和無線網址,積極布局網絡營銷。

                  求變出新春晚重視網絡營銷

                  近年來互聯網對傳統電視的影響已越來越大。2009年,趙本山、畢福劍等合演的小品《不差錢》多次提到搜狐這一門戶網站,F在,在每年春晚直播的同時,都有100多家網絡平臺開通了線上直播,至于網絡春晚專題,更是數不勝數。

                  面對觀眾口味、電視環境的變化,春晚每年也在講“求變出新”。今年除了勤練內功、提高節目質量以外,也更加重視利用互聯網這一介質,并首次利用網址資源展開網絡營銷。最近,央視注冊了“中國春節聯歡晚會”、“央視春晚”的通用網址及無線網址,在整個網絡上進行春晚的營銷工作。 

                  精準高效 全網營銷工具助春晚網絡推廣

                  營銷專家李鋒分析:“選擇網址資源之后,春晚可以借助這一全網營銷工具在互聯網上進行多維、精準的營銷。比如,注冊通用網址后,可以在新浪通用網址頻道、知名搜索引擎、全國100家信息港熱站和商商通平臺等多種優勢通道多維展示春晚品牌,達到規;膫鞑。而借助‘中國春節聯歡晚會’等無線網址關鍵詞,可以迅速攔截對春晚感興趣的網友,大幅提升手機網站訪問量,提升央視春晚節目的收視率!

                  此外,通用網址和無線網址都是基于國家標準的網絡資源,是企業獨一無二的網絡標識,遵循先到先得的注冊原則,一旦被搶注,再贖回的成本高昂。及時注冊春晚相關的通用網址及無線網址,既是為開展網絡營銷而進行的前期布局,又是對自身網絡品牌資產的有利保護。 

                  一方面是內容、形式更貼近觀眾喜好;一方面是借助“通用網址+無線網址”的全網營銷工具展開營銷,方便網友多方面了解各種信息?梢灶A料,在央視人的種種努力之下,今年的春晚收視率有望超過去年,廣大觀眾也能收獲一個更精彩的除夕夜。

               


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